Az Európai Fundraising Szövetség (EFA) hírt adott ki arról, hogy a Meta október 2025-től minden politikai és társadalmi témájú hirdetést betilt az Európai Unióban. Ez a döntés drámai következményekkel járhat a civil szervezetek kommunikációjára és adományszervezési lehetőségeire.
Mi történt?
A Meta már július 25-én jelezte szándékát, hogy teljes tiltást vezet be, majd szeptember 26-án közzétett hivatalos dokumentumban részletezte, hogy szinte minden társadalmi célú üzenet el fog tűnni a Facebookról, az Instagramról és más felületeikről.
Az EFA szerint a tiltás messze túlmutat azon, amit az EU új szabályozása (a Transparency & Targeting of Political Advertising – TTPA rendelet) előírna. A TTPA ugyanis az átláthatóságot és a politikai reklámok szabályozását célozza, nem pedig a civil társadalom megszólalásainak elnémítását.
„Meta’s decision to remove all ads on political and social issues is based on a broad and personal interpretation of the European TTPA regulation.” – írja az EFA figyelmeztetésében. Magyarul: a Meta önkényesen értelmezte a szabályokat, és ezzel gyakorlatilag elnémítja azokat a civil hangokat, amelyek a demokrácia, a nők jogai, a kisebbségek vagy épp a klímavédelem érdekében szólalnak fel.
Miért baj ez a civileknek?
A civil szervezetek számára a közösségi média nem luxus, hanem az egyik legfontosabb csatorna a közönséggel való kapcsolattartásban – legyen szó önkéntesek toborzásáról, adománygyűjtésről vagy egyszerűen társadalmi ügyek láthatóvá tételéről.
Az EFA adatai szerint:
- 2023-ban az európaiak 59%-a használta a közösségi médiát.
- A Facebookon több mint 459 millió európai van jelen.
- Az Instagramot több mint 311 millióan használják Európában.
Azaz: ahol a civilek közönsége van, ott most hirtelen elnémulnak a nonprofit hangok.
Ráadásul a döntés az év végi kampányok előtt jön – pont abban az időszakban, amikor a szektor jelentős részben a karácsonyi adományokból tartja fenn magát.
Cenzúra vagy félreértés?
Az EFA szerint a tiltás nemcsak túlzó, de ellentétes az uniós szabályozás szellemiségével is:
„According to the text of the Regulation, the political nature of content is determined by its issuer, not by the advertising service provider.”
Vagyis a szabályok szerint nem a Meta dolga eldönteni, hogy egy civil szervezet hirdetése politikai vagy sem.
A tiltás gyakorlatilag „cenzúra a Meta jóvoltából” – fogalmaz a szövetség.
Hogyan tovább?
Az EFA felszólította a Metát, hogy vizsgálja felül döntését, és az Európai Bizottságot, hogy minél előbb adjon ki iránymutatást, amely egyértelművé teszi: a civil szervezetek kommunikációja és adománykérése nem esik a politikai reklámok tilalmába.
Eduard Marček, az EFA ügyvezető igazgatója szerint:
„Meta’s ban will have a major impact on the way the nonprofit community can communicate and fundraise with its audiences that cannot be overlooked.”
Mit tehetünk mi, civilek?
- Kövessük figyelemmel az EFA és a nemzeti fundraising szervezetek kommunikációját.
- Erősítsük más csatornáinkat: hírlevelek, közösségi események, saját weboldalaink.
- Készüljünk alternatív stratégiákkal az év végi kampányokra – hiszen a közösségi média fizetett hirdetéseire már nem számíthatunk.
👉 Forrás: European Fundraising Association (EFA) News Alert, 2025. szeptember 26.